Caso de éxito · Centro de psicología en Málaga
Dejaron de ser “los psicólogos baratos”. Y en 2025 pagaron casi la mitad por cada clic en Google.
Hábitus Psicólogos es el centro de Flor Billordo y Alejandro García Báez en Cruz de Humilladero, Málaga. Cuando empezamos con ellos, en enero de 2025, arrastraban esa fama y la sesión costaba 50 €. Ahora cuesta 60 €. Y en Google Ads, en 2025 invirtieron un 67 % menos que en 2024, con el clic a casi la mitad de precio.
50 → 60 €
precio de la sesión individual
Antes y ahora
−67 %
de inversión en Google Ads: de 2.100 € a 692 € al año
2024 frente a 2025
1,00 → 0,52 €
lo que les costaba cada clic en Google Ads, de media
2024 frente a 2025
109
reseñas en su ficha de Google, con nota de 5,0
Octubre de 2026
De dónde partíamos
Buenos psicólogos, buena fama entre sus pacientes y una captación que dependía de pagar anuncios caros.
Desde fuera, Hábitus parecía otra cosa. La marca no se parecía a lo que era el centro, la web informaba pero no empujaba a nadie a escribir y el precio bajo, en vez de atraer, les colgaba la etiqueta de “psicólogos baratos”. Y en Google Ads pagaban 1 € por cada clic.
El punto de partida, en enero de 2025
- Fama de “psicólogos baratos”, con la sesión a 50 €
- Una marca dispersa que no transmitía lo que hacían en consulta
- Una web tipo folleto, sin un camino claro para pedir cita
- 2.100 € al año en Google Ads, a 1 € el clic
- Sin un registro ordenado del origen de cada paciente
Lo que hicimos
Un relanzamiento completo, contado por orden. Con una idea fija: que cada pieza empujara a la persona que busca psicólogo a dar el paso y escribir.
01 · LA MARCA
Primero, entender quiénes eran. Después, construir la marca entera.
Antes de tocar nada, entendimos qué era Hábitus: un centro cercano, con terapias basadas en evidencia, que arrastraba una etiqueta de precio bajo. Con eso construimos la marca de nuevo.
Logo nuevo, una paleta propia (azul petróleo, coral y verde oliva), una sola tipografía y un tono cercano y profesional, sin tecnicismos. Y una lista de palabras que no se usan nunca: sanación, milagros, soluciones rápidas.
Antes
Morado, letras finas y un aire genérico.
Ahora
Cercano, con personalidad y fácil de recordar.
02 · LA WEB
Una web que capta, no un folleto.
Cada tipo de terapia y cada problema (ansiedad, duelo, pareja…) tiene su propia página, con su llamada a escribir. Desde la ficha de cada psicólogo sale un WhatsApp, y la portada va al grano: qué hacen y cómo dar el paso.
Desliza el círculo para comparar.
03 · EL PRECIO
Precios claros y bonos sin permanencia.
La sesión pasó de 50 a 60 € y los precios están a la vista, con bonos de 3, 6 y 9 sesiones sin permanencia. Saber cuánto cuesta antes de escribir quita miedo.
04 · MEDIR Y ORDENAR
Saber qué funciona y cuidar la reputación.
Una web que capta no sirve de mucho si nadie sabe de dónde llegan los pacientes. Así que también ordenamos lo de detrás.
Google Ads, bien medido
Llevamos las campañas y montamos la medición con Google Analytics y Tag Manager, para saber cuántas personas pulsan para escribir (por WhatsApp o por el formulario).
Panel de pacientes y alumnos
Cada paciente nuevo queda apuntado con su origen (internet, recomendación, derivación). Y los alumnos de prácticas de máster tienen su propio panel.
Ficha de Google y reseñas
Ficha cuidada y reseñas como carta de presentación. Tienen 109 reseñas con una nota de 5,0 (octubre de 2026).
El camino de un paciente, paso a paso
Así llega hoy un paciente a Hábitus. Cada paso está diseñado para que no se pierda por el camino.
Lo que ha pasado
La sesión cuesta más y, en anuncios, cada euro compra casi el doble de clics.
Lo que invirtieron en Google Ads
Inversión total en el año
Fuente: cuenta de Google Ads de Hábitus.
Lo que consiguieron por cada euro
Clics en sus anuncios por cada euro invertido
Con los 2.100 € de 2024 y el precio de clic de 2025, podrían haber llegado hasta unos 4.000 clics. En 2025 invirtieron un tercio y consiguieron 1.343. Es una estimación (ver notas).
+180 %
clics desde Google a la página de prácticas de máster, de un semestre al siguiente
Lo que dicen ellos
Una GRAN profesional que se toma en serio su trabajo y se nota que entiende de lo que habla. Transmite mucha seguridad y te lo hace sencillo y claro para que lo entiendas.
A nosotros nos ha hecho la web, el rebranding de nuestra marca, y nos lleva el marketing que desde que empezamos lo ha optimizado para que paguemos menos de lo que estábamos pagando por visibilidad.
Muy contentos con los resultados, era lo que necesitábamos sin saber que lo necesitábamos.
¿Tienes un centro de psicología y no sabes de dónde te llegan los pacientes?
Miramos tu web, tu ficha de Google y tus campañas, y te decimos qué te trae pacientes y qué es gasto.
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Notas de las cifras
- Precio de la sesión individual: web de Hábitus el 01/10/2026; antes, 50 €.
- Google Ads: datos de la cuenta de Hábitus recogidos en el informe de julio de 2026. En 2026, de enero a julio, el clic salió a 0,31 € de media (mismo informe); en agosto subió a 0,62 € (cuenta de Google Ads, revisión de septiembre).
- Estimación de clics: 2.100 € divididos entre el coste medio por clic de 2025 (0,52 €). Es un cálculo lineal y marca un máximo: con más presupuesto, el clic suele encarecerse.
- Página de prácticas de máster: clics desde Google en Search Console, enero-julio de 2026 frente a julio de 2025-enero de 2026.
- Reseñas: ficha de Google de Hábitus el 01/10/2026.
